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“云烟”(大重九)新形象 新突破  

2012-09-06 19:13:03|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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“云烟”(大重九)新形象 新突破

    专属原料、专用配方、专门工艺、专线加工……凝聚了红云红河烟草(集团)有限责任公司一系列最新创新成果的“云烟”(大重九)卷烟,近日甫一亮相,就赢得了与会领导和来自全国烟草商业企业与会代表的一致好评。

    红云红河集团总裁武怡表示,“云烟”(大重九)的推出,就是要聚焦高端目标,把“云烟”(大重九)的研发作为“云烟”强高端、提价值的主攻方向,着力打造高端中的尖端,推动“云烟”品牌结构升级。

    珠联璧合 聚焦高端

    “高端突破”是近年来红云红河集团面对新形势寻求新发展的战略构想。高端产品不仅肩负着主导市场、适应潮流、引导消费的重任,而且对提高品牌价值、提升品牌形象、传播品牌文化、适应未来竞争,都具有十分重要的作用。在这一理念的引领下,“云烟”(大重九)的研发被提上议事日程。

    红云红河集团选择“云烟”和“大重九”两个品牌联姻倾力打造全新产品,并非偶然。

    有着近90年历史的“大重九”品牌,在许多国人的记忆中留下了深刻的印记。1922年,云南第一代卷烟创始人怀抱“工业救国”理想,为纪念蔡锷将军领导的“重九起义”,以“重九”为名创立了云南第一代名牌卷烟。1943年,“重九”牌烟标以盾牌为主图形,寓意“众志成城、全民抗战”的坚强信念,被誉为 “抗战烟”、“爱国烟”。1949年新中国成立,“重九”更名为“大重九”,表达了人们对丰产、丰收的美好愿望,开启了新的发展篇章……从1950年至 2005年,“大重九”累计产销289万箱。在许多人心目中,“大重九”不仅是一个经典品牌,还表达了一种爱国、创业、奋进的精神。

    有着50 多年历史的行业重点骨干品牌“云烟”,近年来发展势头更是迅猛。目前,“云烟”品牌已形成“精品”系列为塔基、“珍品”系列为塔腰、“印象”系列为塔尖的 “金字塔”品牌构架。今年1至7月,“云烟”三类以上卷烟销量列全行业第三,三类单规格销量列全行业第一。今年,“云烟”品牌规模将突破220万箱。

    “云烟”和“大重九”两个有着悠久历史的品牌,都在中国烟草发展历程中镌刻下各自的光荣印记。现在,两个同根同源的品牌珠联璧合,共同推动红云红河集团产品结构升级和企业的长远发展。

    特色工艺 打造高端

    顶尖的产品要有独特的魅力。被定位为“云烟”品牌顶级产品的“云烟”(大重九),要真正成为市场上有影响力的品牌,必须具有非同寻常的“看家本领”。事实上,从策划设计到生产研发,从原料精选到外在包装,“云烟”(大重九)身上都体现出了独有魅力和高端含量,代表了红云红河集团的最高科技水平。

    为确保高端产品原料的高品质,红云红河集团先期开展了“印象烟庄”建设。烟庄包括“石林园”、“红河园”、“曲靖园”、“腾冲园”四个种植园区,以“红花大金元”、“NC系列”品种为主,年规划生产100万担优质烟叶,专供一类“云烟”使用。每片烟叶经烟叶分级能手手工精选后装入橡木桶自然醇化,以确保原料的烟草本香。

    旨在打造成新一代清香型卷烟品类----“清甜香”风格的“云烟”(大重九),其采用的专用配方也是一大亮点。

    “云烟”(大重九)采用独创的四级调香体系:原料与玫瑰、薰衣草等烟用香料作物间作种植,实施一级田间调香;与香料植物一起初烤,进行二级烘烤调香;从烟叶仓库土壤中分离筛选优势菌株用于烟叶的仓储酵化,实现三级陈化调香;自主研制调配的专用香料,辅以微生物产香、香味物质缓释等专有技术,在最后一道工序完成四级赋韵调香。

    在强调“大调香”的同时,“云烟”(大重九)突出“精工艺”,全过程采用柔性加工方式,创新集成“三段分切”、“多级复配”、“箱式储叶”、“分段干燥”、“箱式储丝”等特色加工工艺,彰显了烟气独有的特点。

    “云烟”(大重九)还采用专线加工生产。2011年5月,红云红河集团昆明卷烟厂建成了目前国内领先的品牌生产专线----云烟专线。在此基础上,又为“云烟”(大重九)量身定做出高端“云烟”加工专线,突出了专线工艺对塑造特色风格不可替代的特殊作用。

    此外,“云烟”(大重九)系列产品包装也突破传统外观设计形式,采用平拉“9+1”包装、侧推扇形小盒等多项新型工艺,使得包装厚重华贵。

    ……

    厚重的历史、创新的理念、领先的科技,造就了“云烟”(大重九)卷烟独有的特质。它正以崭新的形象,为“云烟”品牌发展注入新的强劲动力,迈出叱咤市场风云的新步伐。

 

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